リッチーノの雑誌[Zino]のキャッチフレーズは？
『LEON』のキャッチフレーズは「ちょいワルオヤジ」でした。
「Zino]は「脱・タダのお金持ち」。
単なるお金持ちじゃなくて、
女性にモテるお金持ちになりましょうというコンセプトで、
キャッチフレーズの一つは「リッチーノ」です。
漢字で「洒落金男」と書いてリッチーノと読ませる。
女性は「リッチーナ」。逆に野暮なお金持ちのことを
「野暮金男」と書いて「ヤボーノ」と。
お金があるだけではだめなわけですね。
お金持ちも大変です。
いやお金がない人はもっと大変なわけで・・・
以前の「ちょいワル」は卒業です。
時代が変わっていくのだから、言葉も古くしていかないと。
我々はトレンドのクリエーターだからね。
「紺のスーツがいいですよ」と言って、
それが永久定番と決めちゃうと、
トレンドって回っていかないでしょう。
ちょっとだけ庶民としては同じものがはやり
続けてくれたほうがうれしいです。
読者ターゲットのイメージは。
『LEON』がだいたい年収1500万円ぐらいの、
小金を持っている「よこしまオヤジ」向けだったんだけど、『LEON』をやってみて、それ以上の富裕層がいるなと分かった。年収で言うと2000万円から数億円の、
言い換えれば大金持ちの「よこしまオヤジ」向けです。
だから闇雲に読者を増やす数頼みのメディアではありません。
『LEON』は10万部くらいだったそうですが・・・
『LEON』は10万部の書店搬入で完売とはいえ、
実質は8万そこらじゃないかな。
今回は5万部くらいでしょうね。
読者の絶対数ではなく、質で勝負する。
質って何かというと、
経済力とラグジュアリー商品に対する購買意欲が旺盛な人。
彼らを囲い込んで、いかに影響力を及ぼすかが勝負ですよね。
ということです。
最近よく聞きますね。
富裕層ビジネス。
そこにつっこんだ「Zino」
今後が楽しみですね。
さっそく「@zino」のウェブサイトを開いてみると、
会員専用とオープンサイトで入り口が異なる点です。
顧客ロイヤリティの向上がはかられているのでしょうね。
最重要顧客への至れり尽くせりのサービスが、
今、小売業の間で話題になっていますから・・・・
プライベートバンクも作られてますしね。
